【校园创意文化品牌营销大赛策划书（活动方案）】一、活动背景

随着高校文化生活的日益丰富，学生对于创新思维和实践能力的培养需求不断提升。为激发学生的创造力与团队协作精神，提升校园文化氛围，同时增强大学生对品牌营销的理解与应用能力，特举办“校园创意文化品牌营销大赛”。本次大赛旨在通过真实的品牌营销情境，引导学生在实践中学习、在竞争中成长，打造具有校园特色的创意文化品牌。

二、活动主题

“创意无限·品牌新生”——以青春之名，打造属于校园的营销新力量。

三、活动目的

1. 提升学生对品牌营销的认知与实际操作能力；

2. 培养学生的创新思维、团队合作与市场分析能力；

3. 打造校园文化品牌，增强学生参与感与归属感；

4. 促进校企合作，搭建学生与企业之间的沟通平台。

四、活动时间与地点

- 时间：2025年4月1日—2025年5月30日

- 地点：XX大学校园内（主会场设于学校礼堂，初赛及复赛可在各学院教室进行）

五、参赛对象

本校全日制在校本科生及研究生，以团队形式报名参赛，每队人数为3-5人，鼓励跨专业组队。

六、活动内容与流程

1. 宣传推广阶段（4月1日—4月10日）

- 通过校园广播、海报、微信公众号、校园论坛等渠道进行广泛宣传；

- 邀请往届优秀选手分享经验，提高学生参与积极性。

2. 报名阶段（4月11日—4月20日）

- 各参赛团队填写报名表并提交初步创意方案；

- 组委会审核后确定入围名单。

3. 初赛阶段（4月21日—4月30日）

- 参赛团队根据指定品牌或自选品牌进行初步策划；

- 初赛采用线上评审方式，由专家评委打分，选出前20支队伍进入复赛。

4. 复赛阶段（5月1日—5月15日）

- 复赛作品需包含完整的品牌营销方案，包括市场分析、目标定位、传播策略、预算规划等内容；

- 采用现场展示+答辩的形式，由评委进行综合评分。

5. 决赛暨颁奖典礼（5月20日）

- 决赛现场进行路演展示，邀请企业代表、校方领导及媒体到场；

- 公布比赛结果，颁发奖项，并进行优秀作品展示与交流。

七、评审标准

- 创意性（30%）：方案是否具有新颖性和独特性；

- 可行性（25%）：方案是否具备可实施性和现实基础；

- 逻辑性（20%）：结构是否清晰，论证是否严密；

- 表达力（15%）：展示内容是否生动、有说服力；

- 团队协作（10%）：团队配合是否默契，分工是否合理。

八、奖项设置

- 一等奖：1组，奖金+荣誉证书+企业实习机会

- 二等奖：2组，奖金+荣誉证书

- 三等奖：3组，奖金+荣誉证书

- 最佳创意奖：1组，特别奖励

- 最具潜力奖：1组，给予创业指导支持

九、经费预算

| 项目 | 金额（元） |

|------|------------|

| 宣传材料 | 2000 |

| 场地布置 | 3000 |

| 奖金及奖品 | 8000 |

| 评委费用 | 2000 |

| 其他杂费 | 1000 |

| 总计 | 16000 |

十、组织机构

- 主办单位：XX大学团委、学生会

- 协办单位：校内各学院、校园文化传播中心

- 支持单位：本地知名企业、创业孵化基地

十一、注意事项

1. 所有参赛作品必须为原创，严禁抄袭、剽窃；

2. 参赛团队需遵守比赛规则，服从组委会安排；

3. 比赛过程中如出现争议，由组委会最终裁定。

十二、结语

“校园创意文化品牌营销大赛”不仅是一次竞技的舞台，更是一次成长的契机。在这里，每一位参与者都能找到属于自己的光芒，用创意点燃梦想，用行动诠释价值。期待更多热爱创意、勇于挑战的你加入这场精彩纷呈的赛事！

注：本策划书可根据实际情况进行调整，具体细节以官方通知为准。